Cómo la IA generativa está cambiando el SEO (otra vez)

Cada pocos años el SEO se reinventa. Primero fueron los enlaces, luego el contenido, después la experiencia de usuario. Ahora es la IA generativa: cada vez más búsquedas terminan en una respuesta directa, no en un clic.

Lo que cambia de verdad no es la técnica sino la pregunta que hay que responder: ya no basta con posicionar una página, hay que ganarse un lugar en la respuesta misma. Eso significa contenido más claro, más verificable y con una fuente que la IA pueda citar con confianza.

Llevo desde 2023 aplicando esto con clientes, antes de que existiera el término GEO. La conclusión hasta ahora: quien escribe con claridad y autoridad real, gana en ambos mundos — el buscador clásico y el asistente de IA.